这支需要保级的中超球队，副总还在直播带货——山东足球观察之二

新华社青岛3月3日报道：这家要保级的中超球队，副总还在直播带货——山东足球观赛之二。

新华社记者岳东兴、许仕豪、张武翔成立于1993年的青岛海牛足球俱乐部，是中国足球职业联赛历史上少数几个创始俱乐部之一。本赛季，这家历经职业联赛32年风雨的“元老级”俱乐部，在中超联赛半程过后排名倒数第二，保级压力不言而喻。而副总经理冯文静则在另一个“赛场”作为俱乐部运营忙碌着——直播带货。

冯文静表示，“起初，我只是以个人账号进行直播带货，但随着工作推进，这个账号成为了海牛俱乐部的高管与球迷互动的平台，尽当起球迷与球迷之间交流的桥梁。”近日，冯文静在接受记者采访时说。

她说，带货最初以球队周边产品为主。而最近，俱乐部推出了“中超海牛精选好物”，会为球迷推荐经济实惠、健康的食品以及各类好用的物品。

如今球队通过球员转会会相对逊色一些，多数情况下收入不及俱乐部的整体收入。直播带货已经成为非比赛日收入的一个重要来源，有助于俱乐部拓展盈利渠道。尽管目前直播带货的收入有限，但冯文静表示，它不仅提升了俱乐部的知名度，还加强球迷互动和互动深度作用。

“我们希望通过自身努力，减少对投资方的依赖，降低其资金投入压力。我们的长期目标是，先实现减少亏损，逐步达到收支平衡，并且通过商业运营反哺球队发展，最终实现自主盈利，让俱乐部能自立支撑球队运营，在职业联赛中稳健前行。”冯文静说道。

青岛海牛在俱乐部运营中的探索，正反映了中国职足球行业面临的一个老大难问题——俱乐部主要靠投资方“输血”，自身“造血”能力不足。2024年12月将举行的中国足球发展研讨会上，上海申花足球俱乐部董事长谷逸闵将在接受采访时表示，中超联赛面临一个比较大的挑战是如何实现一个健康的投入产出比。“当然，我们要沿着市场化的道路不断探索，尽可能地通过高质量经营和有效管理，减少对投资人的简单依赖。”谷逸闵说道。